بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟ و چه کاربردهایی دارد؟
(به روزرسانی 12 مهر ماه 1399)
SEM که از مخفف کلمه search engine marketing تشکیل شده
و به معنی بازاریابی موتورهای جستجو می باشد
جزو بازاریابی اینترنتی محسوب می شود
که هدف استفاده از آن بالا بردن بازدید سایت به وسیله
موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو می باشد.
همانطور که می دانید روش های متفاوتی برای
بازاریابی در موتورهای جستجو وجود دارد،
مانند تولید محتوا، بازنویسی سایت و یا تبلیغ در موتورهای جستجو
که هر کدام به شکلی منجر به افزایش ترافیک سایت می شود.
اگر نمی دانید که بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟ و چه کاربردی دارد
تا انتهای این نوشته با ما همراه باشید.
بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
بازاریابی موتور جستجو روشی است برای بازاریابی مشاغل با استفاده از تبلیغات پولی تا نتیجه مورد نظر در صفحات نتایج موتور جستجو یا SERP نشان داده شود.
تبلیغ کنندگان کلمات کلیدی را پیشنهاد می دهند که ممکن است
کاربران سرویس هایی مانند Google و Bing هنگام جستجوی محصولات یا خدمات خاصی وارد آن شوند،
این کار به تبلیغ کننده این فرصت را می دهد تا تبلیغات او در کنار نتایج مربوط به آن جستجو ظاهر شود.
در واقع این کار روشی آسان و سریع برای دستیابی به نتایج بالاتر گوگل در زمان کم و بدون استفاده از سئو می باشد.
چون هملانطور که می دانید از طریق سئو می توان به نتایج بالاتر و بهتری در صفحه نتایج دست پیدا کرد
اما گوگل، بینگ و سایر متپوتورهای جستجو به شما این امکان را می دهند
که با پرداخت هزینه و به راحتی در صفحه نتایج، جایگاه کسب کنید.
این کار به افزایش فروش شما کمک می کند مخصوصا که بر اساس هر کلیک هزینه پرداخت خواهید کرد.
در نتیجه در هزینه های شما صرفه جویی خواهد شد و نیازی نیست از روش های معمول تبلیغات که بازخورد آن ها معلوم نیست، استفاده کنید.
پیدایش بازاریابی موتورهای جستجو
می توان گفت تقریبا در اواخر دهه ۹۰ میلادی یعنی از سال ۱۹۹۰ بود
که با زیاد شدن تعداد سایت های اینترنتی،
موتورهای جستجو سعی کردند تا بهترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهند،
با گذشت زمان موتورهای جستجو سعی کردند
الگوریتم هایی را برای بهتر نمایش دادن نتایج جستجو برنامه ریزی و اجرا کنند
در نتیحه این کار باعث شد تا وب سایت ها نیز با توجه به این الگوریتم ها
تلاش کنند خود را بروز نمایند تا در نتایج اولیه جستجوها دیده شوند.
موتورهای جستجو روش های دیگری را نیز برای نمایش سایت ها
در صفحات اول به صاحبان سایت ها ارائه می دادند و آن انجام تبلیغات بود.
در واقع با تبلیغ در موتورهای جستجو شما می توانستید به صدر نتایج موتور جستجو بیایید.
در حقیقت SEM به سرعت در حال رشد و تکامل می باشد.
و هر روز روش های جدیدی برای آن ابداع می شود.
و تعداد کسب و کارهای بیشتری به این رقابت وارد می شوند.
گوگل و سایر موتورهای جستجو با استفاده از این روش ها مدل کسب و کار خود را راه اندازه کردند
در واقع می توان گفت که بازاریابی موتور جستجو بر اساس مدل درآمدزایی این موتورها شکل گرفته است.
کاربردهای SEM
sem می تواند کاربردها و مزایای زیادی داشته باشد.
در این بخش این کاربردها را با همدیگر بررسی خواهیم کرد.
1- قرار گرفتن در صفحه نتایج
با استفاده از بازاریابی موتورهای جستجو در صفحه نتایج جایگاه خاصی را به خود اختصاص می دهید.
البته این جایگاه لزوما در صفحه اول نیست و می تواند در صفحه دو یا صفحات دیگر باشد.
اما همه می دانیم که صفحات دو به بعد ارزش زیادی برای سرمایه گذاری ندارند.
این نکته را هم مد نظر داشته باشید که نتایج شما لزوما در ابتدای صفحه به نمایش گذاشته نمی شود
و ممکن است در پایین صفحه به کاربران نمایش داده شود.
اینکه شما در چه صفحه و یا کجای صفحه قرار می گیرید
به میزان هزینه ای که برای هر کلیک پیشنهاد می کنید
و میزان سختی آن کلمه یا عبارت و همچنین میزان هزینه های پیشنهادی رقبایتان بستگی دارد.
در نتیجه با بهینه سازی تبلیغات خودتان می توانید با هزینه های کمتر به درآمد بیشتری برسید.
بیشتر بخوانید: تفاوت SEM و SEO
2- پیدا کردن کلمات کلیدی
یکی از راه های مهم برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سئو سایت کمک گرفتن از SEM می باشد.
در بسیاری از موارد افراد نمی دانند در استراتژی سئو خود باید از چه کلمات و عبارت هایی استفاده کنند
در نتیجه ممکن است با هدف گذاری اشتباه هزینه ها و کسب و کار خود را نابود کنند.
اما با استفاده از تبلیغاتی که در گوگل یا بینگ سفارش می دهید
می توانید بفهمید کلمات کلیدی درست را انتخاب کرده اید یا نه؟
علاوه بر آن می توانید میزان جستجوی دقیق هر کلمه را بفهمید.
بنابراین از این ابزار هم در مرحله تدوین استراتژی و هم در مراحل بعدی می توانید استفاده کنید.
همچنین به کمک این روش می توانید سختی هر کلمه یا عبارت را بفهمید.
3- ارزیابی رقبا
یکی از موارد مهم در تدوین استراتژی هر کسب و کار، ارزیابی رقبا می باشد.
با این کار می توانید بفهمید که در کجای رقابت قرار دارید و چگونه می توانید سهم بازار خودتان را به دست بیاورید.
می توانید بفهمید که رقبا روی چه عبارت هایی سرمایه گذاری کرده اند و چه عبارت هایی را رها کرده اند.
در نتیجه می توانید با تدوین یک استراتژی مناسب، جایگاه شایسته خودتان را به دست بیاورید.
بیشتر بخوانید: ویژگی های بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)
4- بهبود سئو
اگر چه گوگل و سایر موتورهای جستجو اذعان کرده اند که بازاریابی موتورهای جستجو روی سئو تاثیر نمی گذارد
اما تجربه ما و بسیاری از کارشناسان دیگر این موضوع را تائید می کند
که بازاریابی موتورهای جستجو، هر چند به صورت محدود روی سئو سایت تاثیر گذاری می باشد
و می تواند به بهبود جایگاه شما کمک کند.
بازاریابی موتور جستجو، سئو و تبلیغات در گوگل و تبلیغات در دیگر موتورهای جستجو را در بر می گیرد.
در کل هر کاری که باعث شود سایت شما توسط مخاطب و کاربران
در موتورهای جستجو بیشتر دیده شوید، SEM نامیده می شود.
لامیدواریم توانسته باشیم جواب مناسبی به سوال بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟ داده باشیم.
خوشحال می شویم شما هم تجربیات خودتان در این مورد را با ما و سایر کاربران به اشتراک بگذارید.
